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电梯投影广告媒体的行业分析

2017年10月11日() | 打印内容 打印内容

一、电梯投影广告媒体与其他媒体的分析比较

(媒体优势与弱点)电视广告表现力强:声音、图象到达率高适应面广,受众层次广,广告效果得到普遍认可. 制作费很高广告,发布费用昂贵,广告发布时间短,干扰性强——观众通常在广告时段切换频道 .报纸广告包含信息量大,到达率较高,设计制作灵活. 广告图画质量欠佳,画面冲击力不够选择受众对象能力差广告展示时间短杂志广告印刷精美、图文并茂;选择受众对象能力强,可以反复阅读和长久保存;

广告受众少出版周期长版面狭小大型户外强大的广告画面冲击力,展示时间长,受众广泛.媒体费用高, 地理位置固定转换难度大,受众层次差异大. 主要为平面广告形式.

电梯投影广告媒体较强的广告画面冲击力,选择受众对象极为集中,层次高,消费能力强,所以针对性很强; 展示时间长,干扰度小,可以反复阅读,人可以不看电视, 不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告.而且电梯里的空间小,只有一个公司的广告,干扰度很低,因此强制性很强; 广告到达率达90%以上,.承载信息量大,媒体费用低 主要为平面广告形式受众层次集中,中高消费层次群体地理位置固定,覆盖范围相对集中.

1、电梯投影广告媒体的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。从这一点上说,中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。

2、电梯投影广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。

3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感,以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。

4、贴近性:电梯投影广告媒体直接面对目标受众的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。

5、电梯投影广告媒体作为新兴媒体,其部分受众是传统的媒体难以到达的,是现有媒体的重要补充,是进行市场推广的传播途径。

6、电梯投影广告媒体费用低。(在投放费用预算中体现)

二、为客户度身定做的电梯投影广告媒体投放策略

1、 楼盘选择:覆盖广州、深圳、上海、北京等各地区的写字楼、商住楼、住宅小区。

2、 投放周期:进行分次、分地区投放,基本以每月作为一个单位。

3、 广告数量:随意。

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