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刷完地铁刷飞机,解码户外广告的走心 or 创意逻辑

2017年10月18日() | 打印内容 打印内容

有人的地方,就有广告。互联网时代更是让广告遍布每一个角落,抬头见,低头见,目光所到之处都能看见广告的身影。

广告形式分电视广告、报刊广告、互联网广告、户外广告等,其中户外广告与我们的生活息息相关,它默默处于城市里的某个角落,与城市环境融为一体,成为一道独特的风景。

有人说过:“户外广告才是真正看得见的广告”。因为消费者70%的时间是在外面度过的,户外广告不是强加于消费者的,所以公众更加易于接受户外广告传达的品牌信息。而且户外广告具有强烈的视觉冲击力,往往广告画面巨大,吸引每一个经过的人,虽然它的传达人数无法统计,但是它却比其他媒介更有效影响到消费者。

随着城镇化的发展,旅游休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体可以运用的场地增多,形式多样化,触达人群多,越来越受广告主青睐,户外广告的市场发展潜力可观。

据《中国户外广告行业市场分析》,未来我国户外广告载体的扩张性几乎是无限的,预计中国户外广告行业将会持续增长。

根据投放位置的不同,户外广告类型分:机场广告、高铁广告、火车站广告、地铁广告、巴士广告、电梯广告、商圈广告、公交站牌广告等。

我们通过对医药健康品牌户外广告研究,发现医药品牌在户外广告的投放相对较少,偏向选择地铁、巴士、高铁等地方。

下面就几个案例来看看

地铁广告

近几年,最会玩的当数地铁广告了。在线下广告投放预算日益衰减的现在,地铁广告却频频逆袭。

前有网易云音乐的扎心乐评文案广告

后又有知乎、美团、陌陌、携程、京东、今日头条等品牌一拥而上,让人都不能在地铁里好好玩手机了!

地铁广告拥有庞大而稳定的人流量,广告阅读率高,成本却相对较低,独特的传播环境只要稍微针对用户心理进行细腻的情感营销,很容易就一击而中,所以很受新潮的互联网公司青睐。

但是,有这么一个品牌,虽处于传统行业,也率先跟上潮流,玩起地铁广告来。那就是康恩贝!

今年六一儿童节,康恩贝肠炎宁片联合杭州城铁试运营国内首个孕婴儿童群体的专用车厢“孕婴儿童专用体验车厢”一个月,迅速引起人们注意。

借助儿童节的社会热点,抓住孕婴儿童群体的城铁出行安全痛点,从品牌自身的安全理念出发,打造出全国首个“孕婴儿童专用体验车厢”,在一片娱乐营销的大潮中,展现出品牌对消费者的真切关怀。

高铁作为日常出行备受欢迎的一种出行方式,在高铁上投放广告也成为户外广告中较为有利的一种。

今年,绿盒王老吉就冠名覆盖国家铁路网中的“四纵四横”沪昆线和杭深线动车,成为凉茶行业首个高铁品牌动车组。选择国内两大热门的高铁路线,辐射人群多,全方位、多形式地传播,让旅客在出行途中近距离感受王老吉的品牌文化,配合促销活动,实现品牌传播与营销的双丰收。

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