360*135

户外广告也可以精准化

2017年11月15日() | 打印内容 打印内容

蓝鲸:现在精准营销是广告行业的一个趋势,电梯广告如何完成投放的精准化?

任斌:我觉得梯影传媒是户外媒体当中,对精准化思考最多的一家。首先从上刊方式上,我们是4G远程实时上刊,可以实现以分钟为单位的画面更换,随时展示客户当前想展示的产品,保证时效性;其次为了提高转化率,我们探索了一些与用户进行交互的方式,如AR等,并且将用户行为转化为数据进行分析;第三点是基于LBS进行内容投放,比方说商场附近的设备会在电梯广告中发放优惠券;接下来还会完善人脸识别功能,例如女性进入电梯看到的是化妆品广告,男性是汽车等等。

蓝鲸:目前梯影广告投放的效果如何?

任斌:电梯广告有一个鲜明的优势在于电梯空间狭小,乘坐电梯的人不看也得看,从第三方监测机构的数据来看,以周为单位计算,梯影的广告到达率在94%以上。如果是转化率,由于目前户外媒体的监测手段不是很完善,这个数据很难进行统计。

蓝鲸:户外媒体广告未来的发展趋势是什么?

任斌:首先会越来越精准,其次会与科技发展保持同步,还有就是会增加互动性。其实新媒体的一些优势在户外媒体当中完全可以实现,只是还没有探索到一种完善的表达方式。户外媒体既具备传统媒体的视觉冲击力又具备新媒体精准营销的手段,未来会走在广告行业的前列。

上篇:

下篇:

    • 190-190

兰州市七里河兰州中心