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广告需要做给谁看?面向企业的公司更需要投广告!

2017年8月18日() | 打印内容 打印内容

为什么有些企业坚持在央视投放广告?是专家出了错误吗?显然不是;是企业的判断出了问题吗?显然更不是。分析其中的原因,很可能是中国特殊的市场状况使然:

一,很多媒体覆盖面和影响力有着很大的局限,尚无法作为一种独立发挥作用的主要广告媒体满足象柳工集团、统一润滑油以及一些发动机企业广告宣传的需要。也就是说,这些专业产品生产企业即使在国内所有相关专业媒体上进行广告宣传,也只能让自己的广告信息传达到有限的目标人群,还有相当多的目标客户因为接触不到或者不接触任何的相关专业媒体而不能看到这些企业的广告。

二,在中国,生产资料特别是大型机械设备的专业者和决策者往往是分离的。有些人可能很专业,他们可能对专业类媒体更感兴趣,但他们不一定拥有采购的决策权;而另一些人并不具有多高的专业水平,却有可能掌握采购的决策权,他们往往接触不到或者不接触任何的专业类媒体,因而无法受到广告的影响。

从企业形象的角度去看,这些企业的广告在央视的投放是完全必要的,并非浪费。这是因为,任何企业都是社会中的一个成员,都需要与社会中的各种群体建立一种良性互动关系,大众消费品企业是这样,专业产品生产企业也是如此。企业只有在一个“和平”的环境中,才能获得更好的发展。尤其当这样的企业已经或者正在准备上市时,他们必须考虑在资本市场上的吸引力和影响力,必须时刻注意维持和强化广大投资者对企业的信心支持,其在大众媒体,特别是强势媒体上投放企业形象广告和产品广告都能在很大程度上实现企业与投资人的积极沟通。

牵手国家主流媒体:高效的传达企业核心价值观

CCTV作为国家媒体,收视成绩是其他电视台所无法比拟的。央视是中国最重要的舆论传播阵地,是最具公信力的新闻传播机构,既能为企业进行权威可信的品牌背书,又极好的把握了社会主力消费群体关注点。同时,重工企业的品牌形象更是上升到了社会价值,促使消费者更加认同、信赖品牌,从而为企业带来更多发展机遇。

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