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鹿晗运动季×新潮传媒:开启娱乐营销电梯互动新模式

2017年9月27日() | 打印内容 打印内容

“鹿晗运动季”是一场有关运动健身的公益活动,更是一场定义娱乐行销新范式的品牌活动。作为一个自带巨大流量的活动,每一年的“鹿晗运动季”都会吸引各大品牌的积极加入。2017“鹿晗运动季”,新浪体育、QQ音乐、新潮传媒、名创优品、搜狗输入法等品牌都加入到了这场运动热潮中,分享着鹿晗运动季带来的巨大关注度。

值得注意的是,活动期间,新潮传媒与鹿晗运动季携手,一同推出了“出门运动,记‘鹿’成长”的主题活动,这是电梯媒体首次与娱乐事件活动的首次互动式合作,也是电梯媒体首次充当了明星与大众之间的桥梁。通过电梯电视屏幕号召全民运动起来, “鹿晗运动季”通过新潮传媒电梯电视深入到社区中,实现了与大众的更深度的互动。

△新潮传媒电梯电视互动活动展示

七夕当天,鹿晗和鹿晗工作室分别更新了新浪微博,有细心的网友发现“鹿晗运动季”周主题海报上有新潮传媒的logo。这两条微博吸引大量网友们的围观,转发和评论一路高涨。随后每周一会开启 “鹿晗运动季”的新主题,都会引发网友的积极参加。截止9月19日统计,“鹿晗运动季”在新浪微博阅读量累计83亿,评论已达2623.5万。

作为电梯媒体,新潮传媒在本次“鹿晗运动季”中,开启了娱乐营销电梯互动新模式。在8月26日到9月15日期间,电梯媒体新潮传媒与“鹿晗运动季”合作,在北上成渝广深杭武全国8个城市7万张电梯电视上,发起主题活动,号召大家出门运动,同时在电梯屏和官方微博发起一场与爱豆的互动,吸引了大量受众参与活动。

此次新潮传媒创造性地参与了“鹿晗运动季”,开创了电梯电视与娱乐IP合作的先例。电梯电视被赋予了“鹿晗运动季”内容展示和大众互动的功能,让本届“鹿晗运动季”变得更加贴近生活、更加好玩有趣。新潮传媒将电梯电视、官方微博作为与大众互动的平台,联合“鹿晗运动季”推出了限量同款海报,通过互动抽奖为幸运参与者送上惊喜礼物,这让参与者更加快乐地融入运动氛围中。

借助鹿晗和“鹿晗运动季”的巨大流量和热度,新潮传媒在活动期间也收获了很高的关注度,作为一个to B的电梯媒体品牌,被推到了C端受众的视野里。但其实,大家在回家的电梯里常常看到他,全国10个城市都有新潮传媒的电梯电视屏,

据了解,新潮传媒作为生活圈电梯媒体,主打社区线下流量。它以电梯作为中产社区的流量入口,以智能硬件+软件帮助企业智能化获取流量。在消费升级的大趋势下,他们专注中产家庭消费升级,目标是打造中国中产社区第一媒体流量平台。

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