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电梯投影媒体的效果评测

2017年9月27日() | 打印内容 打印内容

最近关注度比较高的电梯投影媒体逐渐在全国各大写字楼崭露头角,见到庐山真面目后不禁对这个新出现的媒体产生了极大兴趣。小小的电梯轿厢有偌大的影像,犹如置身电影院的视听感觉,这种震撼的广告效果着实很难找到类似的对标媒体。

电梯投影媒体的效果评测

但,媒体表现形式只是广告效果的一部分,有效收视才是王道。通俗讲的媒体“效果”,更多是有效到达、感染力、传播场景、记忆强度等多方面因素的融合。不过有效到达才是传播要素最基础的条件,因此很多情况下多数人把有效到达等同于效果来理解。那么,电梯投影媒体相对于其它楼宇媒体而言到达率究竟如何呢?第三方数据监测机构通过对不同的样本市场调研,大概得出来一些数据。

电梯投影媒体的优劣势都非常明显,优势在于它的传播区域非常的强制,受众在乘坐电梯的时候不得不看。劣势在于画面的间断性,随着电梯门的打开,广告主的画面不得不终止播放。因此我们更关注的是在不同场景下,电梯投影媒体能被有效收视的时长。

电梯投影媒体的效果评测

首先从时间段而言,梯影传媒的电梯投影媒体显然在上下班高峰期时最有优势,这个时候更多是在弥补框架海报被遮挡、所起不到的传播作用。 监测机构以视频监测、现场统计加随机访谈的方式,采集了近百个样本,分别从高中低楼层三个维度做了调查,发现上刊首日有效收视时间基本在10秒、20秒、25秒三个区间(按一分钟循环播放6个客户计算)。随后几日虽然平均有效收视时长有所下降,但电梯投影媒体总体依然处于非常令人惊喜的成绩。

当处于非高峰期的时候,同样的调查方法,得出的单人有效收视数据基本持平高峰期。这个结果一方面和非高峰期时受众有更宽松和更私密的收视空间有关,另一方面则和使用手机的概率会加大有关。另外很显然,这个阶段的覆盖人数和高峰期相比相差甚远。不过从单人有效收视来看,其结果依然还是电梯投影媒体略微优于轿厢内的框架海报(同样新上刊画面对比)。

电梯投影媒体的效果评测

在测量数据时,以平均30层高的纯写字楼为调查样本,可以发现几个有趣数字。

一、平均每人每天乘梯3.9次;

二、平均每人每次乘梯时长约55秒。

三、高峰期平均每次运行会开门6次。

四、关门投影画面播放时长与开门的时长对比为6:4。

五、每层都开门的情况下两层间画面有效播放时长为5.3秒。

最终,监测机构得出两个总结数字。

平均单人单次乘梯收视时长约14.5秒。

第二,平均单人单天单画面的收视时长约10.7秒。

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