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体育场馆:新媒体营销策略大放送

来源:点拓软件 作者:点拓软件 时间:2019年7月24日() | 打印内容 打印内容

新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分,利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态,被现代人们称为新媒体。

对于场馆来说,融合新的营销手段迫在眉睫,从而提升场馆的知名度,使更多的市民消费者熟悉了解场馆的信息。

(一)增强粉丝认同与形象识别

粉丝相比较于普通受众最大的区别就是使用媒介的强度,这种强度一方面体现在时间上,另一方面体现在使用的频率上。社会化媒体时代,维系这种关系的纽带就是形象化的识别符号与名称。国家会展中心建筑因为形似四叶草形状,因此在logo设计和别称均有意识向四叶草方向靠近。在2014年的推送消息中,公众号就曾经自称或称国家会展中心为“四叶草”。这在某种程度上将企业身份形象化。为了更好地进行社会化媒体营销,增强粉丝认同和形象识别十分重要。

(二)改进发布内容时间

目前场馆的微信公众平台推送消息时间不稳定,大多是随机时间,这对养成粉丝不是一个好的点。对于消费者来说,固定的时间收到消息会培养成一个阅读习惯,而这也将会成为场馆的特色。

(三)改进发布发帖的方式

目前一般场馆的公众号推送信息的方式情况如下:图片带文字的消息、视频带文字的消息、链接带文字的消息较多,而纯文字消息较少,在此情况下不需要改进发布信息的方式,只要发布有比较全面的信息内容,在配图时具有比较清晰的品牌标志即可,形成自身的内容排版格式。

(四)改进关注者反馈缩短反馈时间

由于场馆发布的内容多是通知类消息,造成官方公众号的推送信息反馈时间状况不佳,大部分消息仅提供了信息,而少与读者互动,甚至有读者回复后,编辑也不予互动,这在社交媒体营销过程中是需要极力避免和改进的。国际一般的处理方法都是在一个小时之内完成粉丝的反馈,建议提升反馈状况。

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