360*135

互联网整合营销策划公司总结2019年品牌网络数字营销新趋势

来源:懿范INVENT 作者:懿范INVENT 时间:2019年8月7日() | 打印内容 打印内容

懿范团队通过大数据分析,整合这一年里刷屏级的2000 多个品牌营销策划,得出这份2019互联网数字化营销趋势,指导我们更好地为客户策划网络整合营销全案。每一个趋势对应到品牌怎么做,我们在策略里做了总结。

一:品牌数字营销贴近消费者生活,深入对话成为原生表达

“真实”可以说是时下主流的新媒体内容营销形式,在微信公众号、微博、抖音小红书成为企业媒体主要阵地的今天,越来越多品牌放弃套路化的直白表达,转而通过无限接近消费者各个生活场景,去贴近个体内心的故事,就像一场深入的对话。Vlog的兴起也印证这一点。

营销案例:Channel腕表与KOL姜思达的合作,用五个字表达人生信条的营销策划,请来马思纯、蒋方舟等明星,分别讲述自己的追求。在微信公众号推送的图文和视频中,明星们站在普通人的角度,说着自己的态度与故事,他们都是忠于自我的表达者,接地气的方式更能引起消费者的对时代、自身的共鸣。

懿范策略:品牌互联网营销第一步,原创内容精细化运营,建立品牌新媒体矩阵。

在关于消费升级的迷思中,我们帮助品牌找到自身的价值理念,也就是我们所做的营销策划围绕的“调性”。用不同以往的视角,补充升华品牌理念,让消费者认可品牌,从而产生销售,是我们至始至终的目标。

二、KOL经济持续奏效:成为“明星”的网红达人

00后成为千禧力量的互联网时代,内容营销与粉丝经济齐驱并驾,影响者们自带个人魅力的光环吸引了跟随者,自媒体的出现捧红了大V小V,Vlog 博主,网红甚至素人。如今新媒体内容流量已到下半场,往后的角逐在于垂直细分领域的头部流量,这些手握忠实粉丝的抖音网红、小红书大V、微信KOL们,将是比传统广告渠道更有号召力的投放选择。

营销案例:

今年春节,微信官方就邀请公众号网红黎贝卡成为代言人,同时也是悦木之源等多个国际品牌的形象大使,网红KOL的商业广告合作模式如今足够成熟,不是普通的卖货或代言的形式,而是依托网红们强大的粉丝阵地:微信、小红书、抖音等,进行创意内容互动营销。

懿范策略:创意营销视频互动,抖音小红书微信公众号大V整合投放。

KOL因为投入长期原创内容创作,已经让粉丝对他们有非常强烈的价值认同感,甚至有情感连接。这正是追求品效合一的品牌所需要的。

三、重构沟通与智慧升级,品牌数字营销之道

社交媒体营销走到今天,品牌数字化转型成为新的代名词。近年谈论最多的,也是品牌的互联网转型升级。究竟品牌如何实现能够覆盖全网的互联网营销?没有人能给出放之四海而皆准的推广策略,公司需要明白的是,想要得到一定成效,企业需要组建团队,并根据战略目标建立一个合适的网络营销模型,随后在执行过程中不断试验、打磨这个方法,同时企业要对数字营销人员进行长期的培训深化,才能有效推进公司的互联网转型。

12

上篇:

下篇:

    • 190-190

兰州市七里河兰州中心